风雅桐乡，全国旅游百强！

好消息！

　　近日，竞争力智库、中国经济导报社、中国信息协会信息化发展研究院和北京中新城市规划设计研究院等机构在北京联合发布《中国县域旅游竞争力报告2020》。

　　《报告》对2019年我国县域旅游发展情况作了全面梳理，完成了全国县域旅游综合竞争力和县域旅游发展潜力评价，发布了“2020中国县域旅游综合竞争力百强县市”和“2020中国县域旅游发展潜力百强县市”。其中，桐乡上榜“2020中国县域旅游综合竞争力百强县市”名单。

全国首个“旅游综合改革试点县”、

“中国优秀旅游城市”、

国家 “全域旅游示范区”创建单位、

首批“浙江省全域旅游示范市”……

桐乡“全域旅游”一直是名“优等生”。

　　近年来，我市紧紧围绕高水平打造“风雅桐乡”这一总体目标，“全域旅游”画卷上亮点纷呈，“旅游+”在桐乡处处演绎着融合之美。此次入选，再次证明了“风雅桐乡”这座城市的文旅优势与潜质。

全域旅游不是到处建景区、景点，而是以重点项目为支撑，因地制宜形成特色。

　　“来过，便不曾离开。”一句脍炙人口的广告词，让世人记住了乌镇。从旅游小镇，到度假小镇，再到文化小镇，多年来，乌镇一直都在创新理念，丰富旅游业态，造就了集文化与风情于一身的“乌镇模式”。

　　自2014年世界互联网大会永久会址落户乌镇后，互联网基因触发了旅游业的蓬勃发展。平安、雅达两个百亿级项目落户乌镇；拥有7000年历史的谭家湾遗址上，云上农业试验场正在赋能传统农业转型升级；国际精品酒店阿丽拉成为“网红”打卡地……

△谭家湾云上农业试验场

△阿丽拉酒店

　　但桐乡，不仅仅有乌镇。

　　离乌镇直线距离不过16公里的濮院镇，被称为“中国羊毛衫名镇”，每年约有7亿件毛衫服装从此地走向全国和世界各地。今年中秋国庆假期，许多游客慕名来到这里，只为买几件毛衣。而在不久的将来，一个差异化的古镇会在这里诞生。未来，游客不仅能在桐乡感受江南水乡的风雅，也能了解当下服装的流行趋势，甚至看一场顶尖的时装秀。

△濮院时尚工场

△濮院古镇

　　走过以乌镇景区为代表的“景点旅游”这一阶段后，桐乡旅游积极向以乌镇为核心的“全域旅游”转型。今年中秋国庆假期，桐乡各地掀起出游小高峰，共接待游客126.38万人次，其中，乌镇景区共接待游客32.48万人次。

　　如今的桐乡，乡村旅游纵深推进、商贸旅游深度融合、文化旅游渐成品牌。截至目前，全市拥有A级景区26家、A级景区村庄55家、省级旅游融合类示范基地27家、省级旅游风情小镇1个、省级旅游度假区1个、星级酒店和文化主题酒店11家、白金级等品牌民宿10家……游玩桐乡，有了许多全新的“打开方式”。

文旅融合不是简单的搭配，而是在理念、资源、产业等多领域的深层次融合、跨界共生，从而更好地满足群众对美好生活的新需求、新期待。

　　以往，水乡乌镇是来桐游客最喜欢去的旅游目的地。但现在，除了这一桐乡旅游的“金名片”，越来越多的游客愿意放慢脚步，走进文博场馆、景区村庄、生态湿地、专业市场等，慢慢品味桐乡这座城市的文化底蕴与生活气息。

　　历史源远流长、名家巨擘辈出、文化底蕴厚重的“风雅桐乡”，正以旅游为载体，带动更多文化资源“活起来”。依托充满地域特色的江南古镇文化、运河诗路文化、名人文化、杭白菊文化、互联网文化等资源，桐乡的“风雅”正从深度和广度上促进文旅相互融合，并将文化内涵贯穿到旅游的全过程，不断放大文化优势。

　　乌镇戏剧节上，观一场孟京辉版的突破传统的《茶馆》；丰同裕染坊中，买一款古老与现代艺术碰撞而出的蓝印花布衣裙；民俗活动里，吃一枚孩提时代心心念念的桔红糕，再为那场颇有些惊心动魄的高杆船技表演叫声好……

　　今年，“五月的阳光·风雅桐乡嘉年华”系列活动、“畅游桐乡美食荟”活动、第七届“我们的节日”暨崇福端午民俗风情活动、2020《研学浙江 风雅桐乡》全省研学体验日活动、第五届“梧桐树下·凤凰湖畔”美食音乐节、“畅游乡村 乐享桐趣”美丽乡村一日游……一系列文化和旅游体验之间有效衔接的活动轮番上演。

△“五月的阳光·风雅桐乡嘉年华”系列活动

△“畅游桐乡美食荟”活动

△第七届“我们的节日”暨崇福端午民俗风情活动

　　桐乡，把高密度的文化资源与旅游景区、研学旅游等融合，也正是这些地方特色鲜明、文化艺术价值显著的文化资源，提升了桐乡旅游的满意度和复游率；桐乡，正用独特的“风雅桐乡”文化品格诠释桐乡旅游的无穷魅力，实现文化旅游业的良性互动、共赢发展，探索出了一条桐乡文旅融合新路径。

△“桐聚上海·乡约乌镇”2020风雅桐乡文旅产业招商推介暨项目路演活动

△参加诗画浙江文旅周暨2020浙江（北京）旅游交易会

△参加第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会

　　此外，组织“桐聚上海·乡约乌镇”2020风雅桐乡文旅产业招商推介会，参加诗画浙江文旅周暨2020浙江（北京）旅游交易会、2020中国国际旅游交易会、第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会……通过各类展会、推介活动，桐乡文旅积极“走出去”，用心宣传美好的城市形象，诚邀各方游客共赏“风雅桐乡”之美。

桐乡，持续推进文化和旅游消费市场的扩容提质，以优质的文化和旅游供给，从数量追求到质量和品质的提升。

　　而今，群众对文化和旅游的需求，已经从“有没有，缺不缺”到了“好不好，精不精”的阶段，为适应这种文化和旅游供给主要矛盾的变化，桐乡文旅逐渐从数量追求转到质量和品质的提升。

　　在乌镇，业态上注重“一店一品”，酒店民宿统一装修，每一道菜的分量与价格统一标准，甚至使5A级的公厕都令人称道；追求品质的同时也讲求创新——今年跨省游“重启”后，乌镇西栅景区随即推出“如意桥夜市”，邀游客共赴一场江南烟火气的风雅之旅。

△“如意桥夜市”

△乌镇民宿

　　华灯初上，市区雅道休闲文化街区、中山路美食特色街区的各色餐饮店里香气四溢、食客如云；街角的伯鸿城市书房，伴着书香，读者们享受夜晚的惬意与宁静……不论外界环境如何变化，桐乡，始终坚持高起点谋划、高标准定位、高质量推进文旅融合，通过理念创新、方式创新等来积极探索文旅新形态的实践。

△伯鸿城市书房（凤凰湖）

　　前不久，我市发布了《桐乡市创建浙江省景区城和景区镇（街道）三年计划》，培育“城（镇）水交融、文旅融合、景城（镇）一体”的桐乡城市旅游新体验，推动全市文旅资源充分开发利用、景点有机串连，让全域旅游“动”起来。

△桃园村

△荣星村

△东田村

　　此外，我市还将遵循“一村一品”“一村一景”“一村一韵”的理念，计划创建48个A级景区村庄，其中3A级景区村庄3个、2A级景区村庄5个，以文旅融合促乡村旅游高质量发展。

　　文化为旅游铸“魂”，旅游为文化扬“帆”。未来，桐乡将继续拉高标准，充分发挥世界互联网大会永久会址——乌镇的品牌效应，探索发展新路径，培育融合新产业，形成文旅融合新优势，筑就“风雅桐乡”文旅品牌，全力打造全域旅游的“桐乡样本”。

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